Il mito del "sopra la piega" e cosa guarda davvero l'occhio

Per anni il dogma è stato semplice: tutto ciò che conta va messo sopra la piega, prima dello scroll. Ma i dati di vent'anni di test di usabilità raccontano una storia più sfumata.

Le persone scrollano. Quello che le ferma non è la posizione, è la rilevanza.

Quando il contenuto risponde a una domanda che l'utente si sta facendo, la posizione nella pagina conta molto meno di quanto pensiamo. Il vero nemico della conversione non è lo scroll: è il dubbio non risolto.

Nei nostri test, spostare la prova sociale più in basso — vicino al momento della decisione — ha aumentato le conversioni più che affollare l'header.